Branding estratégico para cafetería de especialidad en Barcelona
Sobre el proyecto
MyFriend Coffee es una cafetería familiar en Barcelona, reconocida por su trato cercano y por una oferta de producto muy cuidada: café de especialidad, baklava artesanal y una selección de elaboraciones propias.
La marca necesitaba una identidad visual coherente con esa experiencia real: honesta, cálida y con personalidad, pero sin caer en los códigos visuales genéricos del sector.
El objetivo no era solo modernizar la estética, sino construir una marca clara, reconocible y preparada para crecer.
El reto: traducir cercanía y calidad a un sistema de marca
MyFriend Coffee ya contaba con un buen producto y una relación cercana con sus clientes, pero su identidad visual no reflejaba ese valor.
El reto principal fue construir una marca que:
Transmitiera el carácter familiar y cercano del negocio
Comunicara calidad sin resultar pretenciosa
Funcionara en packaging, menú y piezas impresas
Mantuviera coherencia a medida que el negocio creciera
La clave no fue añadir complejidad, sino ordenar visualmente lo que la marca ya era en la práctica.
Servicios aplicados al proyecto
Análisis de contexto y percepción de marca
Se analizó el entorno de cafeterías de especialidad en Barcelona, detectando un lenguaje visual muy repetido y poco diferenciado.
También se tuvo en cuenta la percepción real de los clientes: una cafetería cercana, familiar y con producto de calidad, pero sin una identidad visual que reforzara esa experiencia.
Diseño de identidad visual
Se diseñó una identidad pensada para funcionar y convivir en distintos soportes:
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Packaging
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Tarjetas de visita
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Menú
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Materiales impresos
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Aplicaciones futuras
El sistema permite mantener coherencia visual sin limitar la evolución de la marca.
Posicionamiento de marca
El posicionamiento se construyó sobre 3 pilares:
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Trato cercano y familiar
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Producto alimentario de calidad, con especial atención al baklava artesanal
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Experiencia honesta, sin artificios ni discursos forzados
Este marco estratégico sirvió como guía para todas las decisiones visuales.
