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MyFriendCoffee
Sobre el proyecto
MyFriendCoffee nació con un producto brutal y una propuesta y carta geniales, pero su imagen inicial comunicaba los códigos de una cafetería de barrio convencional.
Existía una brecha evidente entre la calidad real de lo que ofrecían y lo que la gente percibía desde fuera. El diseño anterior no hacía justicia a su valor, lo que generaba una barrera invisible: el local estaba vacío porque el público objetivo no lograba entender la propuesta de marca.
Si no entran, no puedes demostrar nada.
El reto: traducir cercanía y calidad a un sistema de marca
El diseño fue el motor estético que impulsó su expansión: hoy, MyFriendCoffee ha pasado de un local en el que la gente no entraba a abrir su tercer local en Barcelona.
No aplicamos un parche estético ni seguimos tendencias clónicas de Instagram. El trabajo consistió en rediseñar la identidad visual desde los cimientos para alinear lo que eran con lo que mostraban.
Al cambiar la fachada, el packaging y el universo gráfico, la percepción cambió de inmediato y las visitas aumentaron de forma orgánica.
Servicios aplicados al proyecto
Análisis de contexto y percepción de marca
Se analizó el entorno de cafeterías de especialidad en Barcelona, detectando un lenguaje visual muy repetido y poco diferenciado.
También se tuvo en cuenta la percepción real de los clientes: una cafetería cercana, familiar y con producto de calidad, pero sin una identidad visual que reforzara esa experiencia.
Diseño de identidad visual
Se diseñó una identidad pensada para funcionar y convivir en distintos soportes:
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Packaging
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Tarjetas de visita
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Menú
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Materiales impresos
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Aplicaciones futuras
El sistema permite mantener coherencia visual sin limitar la evolución de la marca.
Posicionamiento de marca
El posicionamiento se construyó sobre 3 pilares:
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Trato cercano y familiar
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Producto alimentario de calidad, con especial atención al baklava artesanal
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Experiencia honesta, sin artificios ni discursos forzados
Este marco estratégico sirvió como guía para todas las decisiones visuales.
