¿Por qué ha cambiado el logo de McLaren?
El logo de McLaren ha cambiado para volver a sus orígenes: el nuevo logotipo, presentado en septiembre de 2026, se inspira en el cartel de la gasolinera que los padres de Bruce McLaren tenían en Auckland, y mantiene el símbolo del Speedmark y el color naranja que todo el mundo reconoce.
Y me parece de los rebrandings más inteligentes que he visto este año. Te cuento por qué, y qué puede aprender de él un negocio que no fabrica superdeportivos.
¿De dónde sale el nuevo logo de McLaren?
El nuevo logotipo nace del cartel que había sobre la gasolinera de Les y Ruth McLaren en Remuera, Auckland. Allí, Bruce McLaren construyó el coche con el que ganó su primera carrera. El edificio, de 1926, todavía existe.
Es el cambio de logo más importante de la marca desde 1997, cuando apareció el Speedmark. Y lo interesante es cómo lo hicieron: los equipos de McLaren Racing y McLaren Automotive empezaron revisando juntos los archivos de la marca, buscando símbolos e historias que ya tenían. No inventaron una historia nueva. Recuperaron la suya.
¿Qué se mantiene en la nueva identidad de McLaren?
McLaren no ha borrado nada de lo que la gente ya reconoce. El Speedmark sigue siendo parte de la identidad y el papaya sigue siendo el color de las carreras. Lo que hace es sumar: el nuevo logotipo pasa a dominar, y aparece una paleta ampliada con colores como Ember, Midnight, Anthracite, Colnbrook o Mist, todos sacados de una sola fotografía de Bruce McLaren sentado sobre la rueda de su monoplaza.
El azul Midnight será la seña de los coches de calle; el papaya, la de las carreras. Una misma marca con dos acentos, y las dos con el mismo origen.
¿Por qué funciona un rebranding que vuelve a los orígenes?
Porque la confianza que ya tienes no se tira. Hace poco, Jaguar hizo lo contrario: rompió con casi todo lo que la gente asociaba a la marca, y el cambio generó una enorme polémica. McLaren ha elegido el camino opuesto: renovar su aspecto sin cambiar quién es.
Cuando una marca cambia sin explicar de dónde viene el cambio, su público siente que ha perdido algo. Cuando el cambio sale de su propia historia, siente que por fin la entiende.
¿Qué puede aprender tu negocio del rebranding de McLaren?
Primero: antes de rediseñar, mira lo que ya tienes. Tu historia, tus clientes, lo que la gente ya reconoce de ti. Ahí suele estar la respuesta.
Segundo: no borres lo que funciona. Si tus clientes reconocen un color o un símbolo, consérvalo, aunque cambies todo lo demás.
Tercero: que el cambio tenga una razón que se pueda contar. «Volvemos al cartel de la gasolinera donde empezó todo» se entiende en una frase.
Es lo mismo que hicimos con Kamel, una marca de dermofarmacia fundada en 1932: antes de tocar el logotipo, investigamos su historia, y el rebranding salió de ahí.
Preguntas relacionadas
¿McLaren ha eliminado el Speedmark?
No. El Speedmark, el símbolo que usa desde 1997, sigue formando parte de la identidad. El nuevo logotipo pasa a ser el elemento principal.
¿De qué colores es la nueva identidad de McLaren?
El papaya se mantiene, y se suman Ember, Midnight, Black, Anthracite, Colnbrook y Mist, inspirados en una fotografía de Bruce McLaren.
¿Se puede cambiar de logo sin perder a los clientes?
Sí, si el cambio conserva lo que ya reconocen y sale de la propia historia de la marca. Es lo que diferencia un rebranding que suma de uno que resta.
Soy Itziar Villar, fundadora y directora creativa del estudio de branding y web By Grá Design.
Comentarios