Rebranding estratégico para Kamel, dermofarmacia desde 1932
Acompañamos a Kamel en su rediseño para que su imagen por fin reflejara su experiencia real desde 1932, del packaging a la newsletter.
Cliente
Kamel
Sector
Dermofarmacia
Ubicación
España y Francia
El punto de partida: una marca de 1932 que necesitaba ordenar su mensaje
Kamel es una marca de dermofarmacia fundada en 1932, con una trayectoria sólida en formulación botánica y presencia en España y Francia. Tenía historia de sobra, pero sus mensajes se habían ido dispersando y su imagen ya no estaba a la altura de lo que ofrecía.
Por qué casi un siglo de experiencia no se notaba en Kamel
Cuando empezamos a mirar cómo se comunicaba, encontramos algo curioso: una marca con casi cien años hablaba igual que cualquier competidor abierto el año pasado.
La experiencia estaba ahí, en la formulación y en la confianza de muchos clientes, pero no se veía en ningún sitio. Kamel no tenía un problema de producto; tenía un problema de comunicación.
Qué hicimos: definir el tono de Kamel antes que el logotipo
Antes de tocar un color, investigamos la historia de la marca, cómo la percibe hoy su cliente y qué hace el resto del sector. Con eso definimos el tono antes que el logotipo: rigor farmacéutico como base, un lenguaje botánico sin exageraciones y una confianza que se demuestra, no que se promete.
Después llevamos ese criterio a la identidad visual, al packaging, a las etiquetas y a la newsletter.
El resultado: una dirección clara y coherente para Kamel
Hoy Kamel se reconoce igual en cada punto de contacto, de una etiqueta a una newsletter, y su imagen cuenta por fin la experiencia que tiene.
La experiencia de una marca no se nota sola: hay que decidir cómo se cuenta. En Kamel, definir el tono antes que el logotipo fue lo que hizo que casi un siglo de historia por fin se viera.
Lo que dice Clara, de Kamel
Ha entendido perfectamente la esencia de KAMEL y las necesidades de la marca desde el primer momento. El acompañamiento ha sido cercano y muy implicado, y el resultado está totalmente alineado con lo que queríamos. Ahora tenemos una dirección clara y coherente para seguir adelante.
Clara Polo Masriera, Kamel