Caso de estudio del Rebranding estratégico para Kamel Dermofarmacia
Sobre el proyecto
Kamel es una marca dermofarmacéutica fundada en 1932, con una trayectoria consolidada ligada a la farmacia tradicional, el rigor formulativo y el conocimiento botánico.
El proyecto parte de una realidad clara:
Kamel tenía historia, credibilidad y producto, pero necesitaba ordenar su discurso, actualizar su lenguaje visual y definir un posicionamiento claro para el presente y el futuro.
No se trataba de modernizar por estética, sino de traducir estratégicamente su legado a un contexto de mercado más saturado, más visual y más exigente.
El reto: evolucionar sin romper
El reto principal fue encontrar un equilibrio delicado:
Mantener la herencia y valores desde 1932
Evitar una imagen obsoleta o excesivamente técnica
Construir una marca clara, humana y contemporánea
Sin perder rigor ni caer en códigos del sector belleza y autocuidado genéricos
La clave no fue reinventar Kamel, sino poner criterio donde había inconsistencia.
Antes del diseño: estrategia, análisis y decisiones
Este proyecto se trabajó desde una premisa clara:
no se diseña una identidad sin entender antes qué lugar debe ocupar la marca.
Antes de abordar cualquier decisión visual, se desarrolló una fase profunda de análisis estratégico.
Investigación y análisis de marca
Qué analizamos:
Historia real de la marca desde 1932
ADN y valores existentes
Percepción actual de la marca
Competencia directa en dermofarmacia
Códigos visuales del sector
Tendencias vs. riesgos de banalización
Este análisis permitió detectar un punto clave: Kamel tenía autoridad y experiencia demostrable, pero no la estaba comunicando con claridad.
Definición de posicionamiento
El posicionamiento de Kamel se construyó desde la coherencia entre ciencia, botánica y comunicación clara.
Los ejes estratégicos definidos fueron:
Rigor farmacéutico como base
Uso responsable del lenguaje botánico
Comunicación clara y comprensible
Confianza construida desde la información, no desde promesas
Este posicionamiento se convirtió en el marco de decisión para todo el rebranding: identidad visual, tono comunicativo, packaging y aplicaciones.
Tono comunicativo
El tono comunicativo fue uno de los pilares estratégicos del proyecto.
Comunica conocimiento sin intimidar
Prioriza la claridad frente a la sobreinformación
Refuerza la confianza desde la transparencia
Se aleja del discurso cosmético aspiracional
El objetivo era que Kamel hablara como una dermofarmacia experta, cercana y fiable, tanto para el profesional como para el usuario final.
