Caso de estudio del Rebranding estratégico para Kamel Dermofarmacia
Sobre el proyecto
Kamel es una marca dermofarmacéutica fundada en 1932, con una trayectoria consolidada ligada a la farmacia tradicional, el rigor formulativo y el conocimiento botánico.
El proyecto parte de una realidad clara:
Kamel tenía historia, credibilidad y producto, pero necesitaba ordenar su discurso, actualizar su lenguaje visual y definir un posicionamiento claro para el presente y el futuro.
No se trataba de modernizar por estética, sino de traducir estratégicamente su legado a un contexto de mercado más saturado, más visual y más exigente.
El reto: evolucionar sin romper
El reto principal fue encontrar un equilibrio delicado:
Mantener la herencia y valores desde 1932
Evitar una imagen obsoleta o excesivamente técnica
Construir una marca clara, humana y contemporánea
Sin perder rigor ni caer en códigos del sector belleza y autocuidado genéricos
La clave no fue reinventar Kamel, sino poner criterio donde había inconsistencia.
Antes del diseño: estrategia, análisis y decisiones
Este proyecto se trabajó desde una premisa clara:
no se diseña una identidad sin entender antes qué lugar debe ocupar la marca.
Antes de abordar cualquier decisión visual, se desarrolló una fase profunda de análisis estratégico.
Investigación y análisis de marca
Qué analizamos:
Historia real de la marca desde 1932
ADN y valores existentes
Percepción actual de la marca
Competencia directa en dermofarmacia
Códigos visuales del sector
Tendencias vs. riesgos de banalización
Este análisis permitió detectar un punto clave: Kamel tenía autoridad y experiencia demostrable, pero no la estaba comunicando con claridad.
Definición de posicionamiento
El posicionamiento de Kamel se construyó desde la coherencia entre ciencia, botánica y comunicación clara.
Los ejes estratégicos definidos fueron:
Rigor farmacéutico como base
Uso responsable del lenguaje botánico
Comunicación clara y comprensible
Confianza construida desde la información, no desde promesas
Este posicionamiento se convirtió en el marco de decisión para todo el rebranding: identidad visual, tono comunicativo, packaging y aplicaciones.
Tono comunicativo
El tono comunicativo fue uno de los pilares estratégicos del proyecto.
Comunica conocimiento sin intimidar
Prioriza la claridad frente a la sobreinformación
Refuerza la confianza desde la transparencia
Se aleja del discurso cosmético aspiracional
El objetivo era que Kamel hablara como una dermofarmacia experta, cercana y fiable, tanto para el profesional como para el usuario final.
Qué dice Kamel de trabajar conmigo
Trabajar con Itziar ha sido una experiencia muy enriquecedora. Ha entendido perfectamente la esencia de KAMEL y las necesidades de la marca desde el primer momento. El acompañamiento ha sido cercano y muy implicado, y el resultado está totalmente alineado con lo que queríamos.
Ahora tenemos una dirección clara y coherente para seguir adelante. Sin duda, volveríamos a colaborar con ella y su equipo.
Clara Polo Masriera